|
כלל ידוע בתהליך קידום אתרים הוא שהאופטימיזציה החוץ אתרים – קרי בניית הקישורים הוא חלק חשוב ועיקרי מאלגוריתם הדירוג של גוגל. כל אדם שעוסק בקידום אתרים או מנהל אתר בארץ מקבל למייל שלו בקשות רבות להחלפת קישורים. רוב הבקשות הנן מכתבים שניתן להגדיר אותם כספאם, דואר אלקטרוני הנשלח לתפוצה ענקית ולא ממוקדת, בקשה מעורפלת וכללית, הצעת תמורה לא הולמת ועוד. בקשות החלפת קישורים מעין אלה יסבו לכם יותר נזק תדמיתי מאשר תועלת קידומית.
כאשר אתם מחליפים קישורים עבור אתרכם חשוב להתמקד באיכות הקישור ולא בכמות קישורים.
המשמעות היא שעליכם למצוא את האתרים הטובים והרלוונטיים לנושא אותו אתם מקדמים וליצור פנייה אישית לאותו בעל אתר. המענה שאותו תקבלו או לא תקבלו מבעל האתר תלוי בנוסח המייל שתשלחו אליו. ניסוח מייל רציני להחלפת קישורים יעזור לכם לקבל את הקישורים הטובים והאיכותיים ובכך יעזור לשפר את מיקום אתרכם בתוצאות החיפוש.
שלב ראשון עליכם למצוא אתרים שמשתלם לכם להחליף איתם קישורים. במידה ותענו "כן" על שלוש השאלות הבאות, אז מצאתם אתר משתלם:
האם לאתר שאתם בודקים יש תוכן הרלוונטי לביטויים שאתם מקדמים?
האם סביבת הקישורים של האתר איכותית? האם לאתר יש עמודים איכותיים המפנים אליו קישורים? (ניתן לבדוק את זה באמצעות הsite explorer של Yahoo).
האם לאתר/עמוד אותם אתם בודקים יש PR טוב? (אמנם מקדמי אתרים רבים יאמרו לכם לא להתייחס לPR אבל זה עדיין אחד המדדים הגלויים שגוגל מספק אודות עמודי אינטרנט).
ברגע שאתר עובר את המבחן הבסיסי הזה, אז יש לשלוח אליו מייל ממוקד לבקשת/החלפת קישורים. ניסוח מכתב שיביא לתגובת בעל האתר זוהי משימה עדינה. על המייל להיות אישי, ישיר ולא מעצבן. להלן 8 טקטיקות שתוכלו להיעזר בהם בעת ניסוח המייל:
השתמשו בנושא רלוונטי בכותרת המייל – כולנו מקבלים עשרות מיילים שאנו מתעלמים מהם ומוחקים אותם עוד לפני קריאתם. וודאו שכותרת המייל מציגה את מטרתכם ומוכיחה שהפנייה היא ייחודית ולא נשלחת לעוד עשרות נמענים: "החלפת קישורים עם אתרכם (כתובת/שם האתר)" , ברגע שבעל האתר יראה כותרת כזו, הוא ידע מה מטרת המייל ויבין שהוא ממוען אליו בלבד, הסבירות שהוא ימחק אותו תרד.
הפכו את המייל לאישי – עליכם לכלול במייל את שם האתר עימו אתם מעוניינים להחליף קישורים , כללו את כתובתו, במידה ויש לכם את שמו של הנמען שלכם, השתמשו בשמו. תכללו במייל גם את פרטיכם האישיים: שמכם, שם אתרכם, שם החברה בה אתם עוסקים וכו'
ספקו את כל המידע הנדרש – הציגו את הביטויים עבורם אתם רוצים לשפר את מיקומכם, טקסט העוגן שברצונכם להשתמש בו, כתובת הURL שתרצו בקישור. ככל שבעל האתר הנמען יצטרך להתאמץ פחות כך יגדלו סיכוייכם לקבל את הקישור. נסו להקל על השותפים הפוטנציאלים שלכם. היזהרו מאספקת מידע רב מידי, הצגת רשימה ארוכה של אתרים עבורם אתם רוצים קישורים או מהם אתם מעוניינים להוציא קישורים תוביל את המייל שלכם למחיקה – לאף אחד אין את הזמן, את הרצון או את הסבלנות להתחיל להיכנס לכל האתרים האלה.
הסבירו את התועלת בקישור – הסבירו לבעל האתר איך הקישור יסייע ויעניק ערך מוסף לגולשיו. פה צריך להיכנס איש המכירות שבכם, נסו להסביר כיצד הגולשים של אתר היעד ייהנו גם מאתרכם.
הציעו חלופה הולמת – הציעו לבעל האתר חלופה הולמת לקישור, אל תציעו לו אתרי זבל מביכים ואל תנסו לסחוט ממנו קישור מעמוד ראשי משתלם תמורת קישור מעמוד קישורים פנימי נידח. תמורה שאינה הולמת תביא להתעלמות מהמייל שלכם. אל תנסו "לעבוד" על בעלי אתרים שאינם מבינים. היו כנים והוגנים.
אל תשלחו את המייל בתפוצת נמענים – מעבר לעובדה שנכון להיום חוקיות תפוצת המיילים האלה מוטלת בספק, וייתכן שתוכלו להיקנס על שליחתם, אם תעקבו אחרי הכללים שהוצגו תשימו לב שבלתי אפשרי לשלוח מייל כזה בתפוצת נמענים וראוי לשלוח אותו לנמען ממוקד.
היו קצרים וממוקדים - המייל הוא אישי, ישיר, קל לעיכול וקצר. אין טעם להכניס למייל סיפורים. הנמען של המייל רוצה להגיע במהירות לעיקר המייל. התשת הנמען שלכם תוביל ללחיצה על כפתור מחיקת המייל.
הודו לנמען שלכם – הודו לנמען שלכם על השקעת הזמן והמאמץ בקריאת המייל. זכרו שזהו חלק מעקרון הפנייה האישית. אדיבות ונימוס יסייעו לכם לקבל תגובה.
שימוש בטקטיקות אלה לשליחת מייל לבקשת קישורים יהפוך את הבקשה לאישית ורלוונטית יותר ויסייע לכם לזכות בתשומת לב בעל האתר.
|
