דומיין הוא למעשה כתובת אינטרנט המבצעת את הפניית הכתובות של אתרים שונים ביניהם גם אתר של חנות וירטואלית. השרת מכיל את כל מידע האתר לאחר תהליך הקמת חנות וירטואלית ובעל כתובת (IP ). כתובת זו מכילה מספרים אשר מקוטלגים בסדרות.

כתובת חנות וירטואלית לצורך העניין, מכוונת את גולשי החנות אשר הקלידו את שמה במקום הנכון (מיקום הכתובת בדפדפן) אל החנות. הדבר נעשה על ידי תרגום אותה כתובת לכתובת IP באמצעות שרת הנקרא DNS. קל יותר לזכור את שם הדומיין מאשר את כתובת ה – IP (שהיא רשימת מספרים).

הדומיין הוא צורך הכרחי עבור בניית חנות וירטואלית. הדומיין מאפשר את הגישה הנוחה של הלקוחות הפוטנציאלים לחנות עצמה. גוף שמתמחה בנושא הקמת חנות וירטואלית, חברות העוסקות בנושא בניית חנות וירטואלית יכולים להציע מגוון של חבילות עבור מטרה זו הכוללות את מחיר הדומיין בתוכן, הם בדרך כלל יעניקו גם את שירותיהם בנוגע לנושא עיצוב חנות וירטואלית כחלק מהחבילה עצמה. עיצוב חנות וירטואלית הוא אלמנט לא פחות חשוב והכרחי בחבילה עצמה.

בית עסק אשר מעוניין לבנות חנות וירטואלית לבדו על מנת לחסוך בהוצאות, כדאי שיעשה חושבים. מחיר העיצוב ומחיר השיווק הינם אלמנטים שיש לקחת בחשבון ואין להקל בחשיבותם. אך, מצד שני, אם בדומיינים עסקינן, חשוב לברר איזה דומיין מסופק על ידי חברות אלה ומה עדיף יותר עבור הקמת חנות וירטואלית.

קיימים כמה סוגים של דומיינים: משומש ופנוי, משומש ורשום ודומיין חדש.

• משומש ופנוי: קשה להשיגו היות ונחשב איכותי מכיוון שכבר צבר זמן אוויר במנועי החיפוש, עובדה שנחשבת בעלת ערך. הוותק באינטרנט מקנה מקום של כבוד בראש רשימת האתרים בחיפוש. חסרונו, ערכו יכול לרדת במידה ומנוע החיפוש ערך עדכון שרתים.
  
  
• לדומיין החדש אין, מה שנקרא, זמן אוויר ברשת, יש לבנות את זמן האוויר וניתן לעשות זאת באמצעות כלים מסוימים שאותן חברות מספקות ומבצעות עבור בית העסק. הדומיין בטוח לשימוש וערכו לא יכול לרדת לפתע.
• משומש ורשום: דומיין בבעלות פרטית או נמצא בבעלותו של בית עסק, צבר גולשים רבים, ערכו גבוה. בשל כך הוא נחשב יקר יחסית ויש לוודא כי נקנה מאדם או מחברה מהימנה.